礼品企业走出“阵痛” 加速成熟_华夏新农网——专业的农业商务政策信息平台

“2010年是礼品业深入变革的关键时期，在多重利好因素的刺激下，经历了模式升级、开拓内销市场、加强创新等一系列‘痛苦’转型的礼品企业将加速成熟。”深圳礼品展主办方励展华博董事长蒋承文表示，人们开始注重礼品的创意和品牌，青睐艺术、文化价值更高的作品。

记者通过对近日举办的北京国际创意礼品及工艺品（春季）展览会（以下简称国贸礼品展）和第21届中国国际礼品、赠品及家庭用品（春季）展览会（以下简称国展礼品展）的调查发现，转型升级成为今年中国礼品业继续回暖的关键。

用创意拒绝平庸

当你感冒卧床不起时，遥控纸巾盒可以直接将纸巾送到床边；对着一面看似普通的镜子拍拍手，镜面就显示出日期和时间；将一个桶状的冰酒器安装在酒瓶口，无论何时你都能喝到最佳侍酒温度的红酒……这些产品融合了现代科技、环保及创意理念，在设计上增加了一些新意，在功能上增添了一点情趣，吸引了大批观众和采购商的目光。

在最近举办的一些礼品展上，传统工艺品因深挖中国元素而备受瞩目。记者在国贸礼品展上注意到，布络居室艺品因使用后现代主义设计理念而引起观众围观，场面异常火爆。布络居室艺品总经理周公乐介绍说，他们将后现代主义手法与传统经典元素进行完美结合，使传统的布艺焕发出了青春。

记者调查得知，礼品家电、家居家纺、再创新的传统礼品、DIY个性礼品引起市场的强烈反响。融入低碳、环保和科技元素的新品备受追捧。此外，在世博会、亚运会等重大国际性活动的驱动下，旅游纪念礼品将会出现销售高峰。

重视品牌竞争力

无论是国贸礼品展还是国展礼品展，都吸引了一些礼品龙头企业参展。以国展礼品展为例，主攻家纺的怡莲礼业、开创品牌礼业服务的云中鹤，以及德国圣德保罗、意大利托斯卡尼等国内外品牌企业都积极参展。但就总体而言，参展企业还是以不知名的中小企业为主。

据记者了解，中国已成为世界上最大的礼品生产国和出口国，年产值达3000亿元以上，年均增长速度超过12%。目前，中国礼品生产企业已过万家，一些企业年产值已超亿元，集团化、品牌化的趋势日渐明显，并且形成了不少集中的区域性生产基地。

“我们知道品牌的好处，都想塑造品牌。不过，对于现阶段的绝大多数礼品企业来说，塑造品牌是心有余而力不足。”在国贸礼品展上，一位不愿透露姓名的参展商与记者聊起品牌时说，现在礼品市场的高额利润被一些强大的品牌企业所瓜分。国展礼品展主办方励展华群总经理杨光远表示，缺乏创新、品牌和质量的礼品势必会被淘汰。

“虽然全球金融危机对龙泉宝剑销量有一定影响，但是不值一提。他们生产的宝剑在亚洲地区依然非常畅销。”龙泉市宝剑厂有限公司北京分公司总经理王鸿心在国贸礼品展上表示，龙泉是一家集生产、销售、科研于一体、有着50多年历史的名牌企业，具有较强的品牌竞争力。与龙泉一样，参展的凯艺玩具也非常重视自主品牌玩具的开发，产品已打入欧美和日本市场。

海外市场继续回暖

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