因新冠肺炎疫情推迟了两个多月的全国两会，终于在公众期待中“回归”。2020年5月22日上午，在第十三届全国人民代表大会第三次会议上，国务院总理李克强作了政府工作报告。
在疫情常态化防控条件下召开的全国两会，将以怎样的形式进行宣传报道？
原文 ：《两会宣传报道迎来短视频手机网络新闻风口》
作者 |总参军事杂志社数字高级编辑 魏岳江
图片 |网络
01 手机网络新闻是打造两会大餐主料
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因新冠肺炎疫情影响而延期的全国两会，面临外防输入、内防反弹双重压力，国内部分地区近期仍发生聚集性疫情，集体组织观看两会开幕式直播、两会盛况、学习讨论等与往年相比次数有所减少。4月15日，全国人大外事委员会主任委员张业遂就十三届全国人大三次会议有关工作接受记者专访时说，为有效防控疫情、共同维护公共卫生与健康，今年大会安排将邀请部分在京的中外记者采访会议，不邀请境外记者临时来京采访；新闻发布会、记者会、“代表通道”“部长通道”等采访活动将适当精简，创新形式，采用视频方式进行。由于疫情关系，今年代表团不安排开放团组和集中采访活动。
加之，今年全国两会期间还有一部分基层干部、社区工作人员仍在一线坚守疫情防控阵地，执行保障2020全国两会任务。基于此，网民利用碎片化时间观看两会直播、代表委员接受记者采访视频、两会焦点访谈，浏览了解两会盛况、政府工作报告权威解读、两会精神、两会文件等都离不开手机。
当下，“两微一端”、短视频平台等新媒体传播媒介发展方兴未艾，人工智能、大数据、云计算、物联网、VR/AR 等技术为新媒体发展注入了更多的智能元素、数据基因，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，终端随人走、手机随时看，谁吸引手机屏幕读者眼球，谁就获得更多粉丝量，谁就赢得先机和主动，谁就在媒体变革浪潮中立于不败之地。如此，手机屏幕阅读量、点赞量成为媒体竞争的底牌。4月28日，中国互联网络信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年3月我国网民规模为9.04亿，我国网络新闻用户规模达7.31 亿，手机网络新闻用户规模达 7.26 亿(占手机网民的 81.0%)。
02 短视频+新闻标题：吸引眼球的焦点
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手机网络新闻主要来源渠道：新闻移动客户端+微信公号+视频。2018、2019全国两会，短视频+新闻移动客户端产品发展突飞猛进，越来越受到网友欢迎，为网民碎片化时间提供悦乐。新闻移动客户端不仅仅以文字形式出现，也开始逐步向生产短视频产品发展，为网民精心制作一顿丰盛的两会盛况大餐。
如今，全国各家媒体公众号、客户端浩如烟海、多如牛毛，网民浏览阅读各种公众号、客户端推送的文章，往往眼球聚焦于新闻标题，觉得新闻标题具有吸引力、给人以悬念就打开，如果内容可读性强、有哲理、有新闻温度、有权威可信度，就推荐到朋友圈、转发到微信群分享。
新闻标题是每年全国两会宣传报道的窗口，读者对窗口的选择取决于标题是否新颖别致、醒目夺人、与己有关、关乎民生、就业发展。
据观察发现：“朋友圈阅读数侧面显示了帖子的传播特性，其受标题和内部特征双重影响。”但与传统媒体文章相比，微信公众号、新闻移动客户端文章对标题的打造则截然不同。“从新闻题目与文章内容之关系来看，传统媒体文章的标题制作常常追求用极为简洁的话语把文章的中心思想高度概括出来，制作者宁选一词，也不选一句，而微信公众号、新闻移动客户端则反其道而行，设法用长标题、疑问句来吸引读者，使读者浏览见到产生指尖点击的欲望、非读不可。”
也就是说，新闻标题决定了网民第一点击率数，而内容决定了网民第二次转发率数。而新闻舆论焦点是最能吸引网民眼球的信息点。调查发现，朋友圈好友在人来人往的地铁、公交车上，在乐声悠扬的广场上，在漫步公园小路和静坐等待时，他们最喜欢浏览阅读朋友圈枪眼球的新闻和公众号推送的短视频、新闻标题。例如，自2020年1月新冠肺炎疫情暴发以来，微信朋友圈中的好友更关注新冠肺炎疫情实时动态、哪个省市又出现感染病例、哪个地方疫情防控出现漏洞、新冠肺炎疫情是否长期存在等媒体标题信息。
今年全国两会，如何做好“打持久战”疫情防控准备工作、如何统筹疫情防控和经济社会发展、如何推动公共卫生体系的完善、如何加强国际合作共同抗疫、如何在今年疫情背景下的民生保障和学校开学等议题尤为牵动人心，是重中之重，是网民关心的话题。
这些时事舆论焦点更能吸引读者，获取更高的点击率。
03 网民碎片化时间观看两会成为常态
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被调查的好友多数表示，碎片化时间机不离手、手不离机、眼不离屏、屏不离眼，主要花在了浏览阅读公众号、新闻移动客户端焦点新闻标题上，尤其是对于有些国家有关民生政策，甚至关乎到个人福祉等吸人眼球的消息时，好友第一反应通常阅读后想办法确认消息的可信度，辨别是真是假后，决定是否看到即转。
2020全国两会，为了满足网民碎片化时间读看听一体化“悦乐”新体验，各家媒体公众号、新闻移动客户端必将争先恐后、争分夺秒推送优质首发新闻稿、制作H5产品、短视频等，以吸引更多手机用户和受众。其中，主流媒体凭借其强大的人力物力资源、编辑记者队伍和长期积淀的作者读者群体、日积月累的海量内容资料等优势，打造新媒体矩阵，坚持内容+技术、移动优先传播原则，使出浑身解数，重点打造移动客户端推送的新闻标题和内容，发力制作很多非常有意思、有特色的技术传播手段的移动短视频、H5产品，让网民感觉阅读政府工作报告犹如图文并茂、有声有色，第一时间向手机终端用户推送网络新网，有力促进传统媒体与新媒体深度融合，做大做强主流舆论，提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
其他商业网站客户端也将利用大数据优势，不甘落后主流媒体传播速度，为网民精心制作2020全国两会丰富大餐，如有的移动客户端运用直播、微视频、图文并茂等多种表现形式，转载中央重点新闻网站、主流媒体新闻移动客户端稿件。有的新闻移动客户端，利用自身先进的个性化推荐技术和大数据分析处理能力，积极传播主流媒体声音。有的开设大会报道专题，以权威的内容、鲜活的版面、多元立体的角度吸引手机用户关注。
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