打造农业品牌 助力乡村振兴 长春农业“走出去”启示录

　　回望2018年,作为吉林省的政治、经济、文化中心,长春市把品牌作为农业突破的着力点,率先寻找农业发展、产业振兴痛点,实行顶层设计、系统谋划。省委常委、长春市委书记王君正明确提出长春农业要实施品牌发展战略,要求长春农产品走向全国,走向世界,从政府层面制定战略构思和框架布局。一幅品牌强农的崭新蓝图耀然面世。

　　高起点谋划,高标准部署,高要求推进……

　　盘点2018年,农业大市——长春,在农业发展上迈出了强劲步伐。对内订准标、建基地、搞培训、严监管、提品质;对外政府搭台、组团推介、树立形象、建立网络销售新渠道,构建了农业“走出去”的长春新模式。

　　近日,记者对长春市农业品牌工作进行了深度采访和调研,一项项喜人成果,一个个惊人数字,一串串坚实脚印,见证了长春市在品牌强农道路上的坚定与奋进,其方法与经验也为吉林省实施乡村振兴战略提供了新思维、新启示。

　　顶层设计　系统谋划

　　长春下活品牌强农一盘棋

　　2018年,是我国“农业质量年”,“质量兴农”“绿色兴农”“品牌强农”奏响了我国农业由增产导向转为提质导向的三部曲,中国农业迎来了高质量发展的新时代。

　　长春市找准契机,创建全国绿色有机农业示范市,争当绿色有机农业建设标杆,制订绿色有机农业生产示范标准,严格按标准流程组织生产……“干”字当头、“实”字为先,紧紧围绕“质量兴农”“绿色兴农”推动农业这艘大船向着高质量发展阶段破浪前行。

　　辛勤耕耘结硕果,砥砺奋进谱新篇。

　　据统计,长春市每年用于绿色有机农业基地建设、农产品品牌打造资金4000多万元。全市绿色有机农业环境监测面积359.44万亩。长春国信现代农业科技发展股份有限公司等40家企业被命名为“长春市绿色有机农业示范园区”。全市蔬菜、食用菌等农产品市场检测平均合格率达到98%。2019年3月,全国绿色有机农业示范建设现场会将在长春召开。

　　倚“特”而立　向“高”而行

　　让长春农业“走出去”

　　农产品品牌之争,归根结底是“特色”与“高端”的竞争。长春市立足本地特色,将资源优势转化为经济优势,依托高校及科研单位的科技支撑,鼓励企业开发“尖端”“高端”农产品,推动农产品倚“特”而立,向“高”而行。

　　蓝图已绘就,扬帆正当时!

　　2018年年初,当东北大地还在积雪中沉睡,长春市政府在全市农产品品牌建设推进会上,已然明确了实施品牌引领战略。一场轰轰烈烈的品牌之战,在长春大地上率先打响。

　　国内顶尖区域品牌规划战略专家,受邀前来助阵。有针对性的案例分析,各县(市)区主管官员的问与答,以及那些密密麻麻的课堂记录,使区域品牌打造的紧迫感扑面而来。

　　2018年6月,吉林大地葳蕤葱茏,长春市委副书记徐晗带队,在杭州举办了长春农业项目及优质农产品推介会。长春市及五个农村县(市)区在推介会上重点展示并推介了本地主打农产品。现场,19个签约项目,42亿元的签约额,昭示着长春市农产品依靠其卓然品质和政府的精准推介,敲开了“长三角”市场的大门。

　　回溯2018年春节前夕,人们正在为新春佳节置办年货。长春市主管农业副市长贾晓东带领各县(市)主管农业领导及龙头企业,带着本地优质农产品扣开了天津之门,举办长春名优农产品天津年货大集活动。同时,依托天津吉林商会,在天津建设长春名优农产品营销中心,将长春市70多家农产品企业的上千种农产品带进天津。全面试水品牌建设之路。

　　人勤天不负!天津营销中心开业当天销售额达300万元,意向性签约2000多万。营销中心充分发挥展示、体验、窗口作用,以“实体店+社区店+互联网”的组合营销模式,拓展天津及京津冀市场,有效扩大了长春农产品的市场份额。

　　杭州与天津的推介,仅是品牌建设工作的冰山一角。一年来,在北京、成都、杭州、长沙、桂林等多地留下了长春农业人的忙碌身影和农产品品牌影响力。榆树大米、德惠小町、九台贡米、农安珠葱、双阳梅花鹿等地域品牌以及企业特色品牌也随之成为全国知名品牌。

　　推进品牌战略,不能单腿走路,必须多措并举。广泛开展宣传活动,是长春市推进品牌战略的又一重要举措。近年来,长春市围绕农业品牌,加大广播电视、报纸等传统媒体权威宣传,在高速公路上、繁华街路LED屏上等进行精民准宣传,并通过互联网等进行新媒体宣传,全面树立长春农产品对外形象。同时,利用农博会契机,长春市连续四届开展“神农杯”长春名优农产品评比认定工作。共评选认定120家企业150个单品为长春名牌农产品,并在农博会期间设置专门展区进行展示和宣传。

　　与此同时,长春市利用全国大型展会契机,组织企业走出去,参加了成都全国糖酒会、长沙全国农交会、桂林名特优农交会、广州吉林优质农产品展销、昆明泛亚农业博览会、杭州都市农产品年货大集等各种展销活动近十次,进一步擦亮长春名优农产品品牌。

　　长春农产品竞争力迅速提高,仅在2018年3月的成都糖酒会上,实现现场销售300多万元。骨干企业现场签约十多个项目,意向签约额2000多万元。吉林向宇与西安机场、日本味源有限会社现场签订了意见性供销合同。九台区忠田农业农民合作社带去的2吨多鸭田米,不到两天被抢购一空,并在现场与采购商签约大米销售合同30吨。

　　经过多年培育,长春市已形成长春大米、榆树大米、德惠小町、九台贡米、波泥河花卉苗木、农安三辣多个区域公共品牌。榆树坤泰和金裕米业生产的大米被评为“全国十大好吃米”。农产品品牌示范带动作用不断增强,经济效益不断提高。

　　创新模式　广开渠道

　　长春以品牌引领农业高质量发展

　　域内,利用农事节庆宣传特色农产品;域外,在重点城市设立营销窗口;线上,利用互联网弯道超车。长春市开创了企业、新型经营主体、小农户与大市场的有效衔接新方式,让优质农产品在全国形成“燎原”之势。

　　品牌营销的最高战略便是打动人心。

　　长春市一方面鼓励各地区、企业结合当季农业生产、农村风情风貌、乡土民俗文化等特色,举办丰富多彩的农业展会,主题农事节庆活动等,赋予农产品以情感和文化,“足不出户”,便让农产品打动人心。

　　另一方面,采取政府扶持办法,鼓励农业龙头企业、域外商家、个人在域内外中心城市和二三线城市,建设以经营“长春名优农产品”为主的实体营销店面,实现宣传展示功能,市场开拓功能,辐射拉动功能。“送货上门”,让农产品进一步深入人心。

　　到目前,长春市共建设了长春名优农产品北京营销中心、天津营销中心、杭州营销中心等七处营销中心。并建立域外长春大米营销店26个,趟出了一条“公司抓渠道、营销店面搞体验、线上线下相结合”的新路子。

　　大数据,是品牌农业发展的支撑。

　　农业综合智能服务平台、微短信服务平台、农业灾害预警平台等五大平台的建设,有效提高了长春农产品生产效率和质量。

　　物联网、农产品质量安全追溯体系等智慧农业建设,让长春农产品实现了从生产、储藏、加工、运输、销售等全过程的标准化。

　　源头可追溯、流向可跟踪、信息可查询的品牌溯源,让长春农产品形成了整体品牌效应,也让长春农业成为完善的品牌农业。

　　长春市已被农业农村部评为全国农业信息化示范基地,在苏州互联网+现代农业博览会上,充分展现了其农业信息化取得的成就。

　　互联网,是农业品牌腾飞的翅膀。

　　长春市品牌建设成功搭上“互联网+”的快车。自2016年开始实施建设的农村特色电子商务示范店三年工程,目前,已有40家农村电子商务示范店,全部建成投入使用。每个电子商务示范店年营销额均达到300万元以上,有效拓宽当地农产品营销渠道。九台区其塔木北山村贾文亮电商示范店、双阳晟华农村电商创业服务有限公司示范店,依托本地资源,经营长春市各种优质农产品,产品不仅通过线上销往全国各地,还走出国门,销售世界各地。

　　长春市于2017年依托本地企业在“京东”开设的“长春农特产馆”,已实现销售额5.6亿元。长春“邮乐农品”线上线下销售额达到23.3亿元,40家农村电商示范点实现销售额10.4亿元。

　　打造农业品牌,带活农业产业,富裕一方百姓。新形势下,长春市正围绕实施乡村振兴战略,积极践行创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,以市场需求为导向,率先在吉林省走出一条品牌强农之路。

　　“凡是过去,皆为序章。2019年,长春市将在目标任务上再聚焦,在工作思路上再梳理,在政策措施上再加力,继续推动农业品牌建设工作,提升农业效益、增加农民收入,助力实施乡村振兴战略……”长春市农委负责人在接受采访时表示,品牌强农之路仍然任重而道远。