2023年全国两会政府工作报告提出，培育壮大新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。也就是从这一年起，夜间消费需求全面恢复、夜间旅游供给持续扩容。其中我国夜游市场规模达1.57万亿元。
这期间，涌现出诸多“现象级”的标志性事件：一是以“淄博烧烤”、“天水麻辣烫”为代表的餐饮；二是以“尔滨”为代表的文旅；三是以贵州台江县台盘村的“村BA”和榕江县的“村超”为代表的群众体育活动都火爆出圈。习近平总书记在2024年新年贺词中曾点赞“村超”活力四射。以上餐饮文体这种“现象级”标志性事件，被媒体誉为观察中国经济在三年疫情后全面复苏的一个窗口。透过这一窗口，我们可以看见夜间经济背后蕴含的巨大能量。
有鉴于此，2023年4月，央视财经在长沙四条街区首设“夜经济观察点”，整合城市夜间消费资源，搭建城市夜经济交流平台。2024年3月30日，央视财经发布首个“中国夜经济活力指数报告”，激发消费新动能，助力中国城市夜经济高质量发展。
一、夜经济，观察中国经济的独特视角
中国经济增长的“三驾马车”是指从支出法核算国内生产总值（GDP）的三大核心驱动力，具体包括： 消费、投资、出口。本文不讨论投资和出口，专就消费谈点浅见。
消费，指最终消费支出：涵盖居民日常生活消费、政府公共服务支出等，是内需的核心组成部分。例如2025年中国的“内需战略”通过特别国债、以旧换新等政策刺激消费升级。而夜间经济，是观察中国经济的晴雨表或风向标，无论是宏观、中观、微观经济，都要通过居民的日常生活消费，特别是夜间经济的消费群体来反映。
（－）数据显示，在夜游群体构成中，90后和00后为代表的年轻消费群体的崛起，给夜间经济添了一把火。他们在生活休闲、社交等方面的广泛需求，催生了更多夜间经济新业态的兴起与火热。其中，18-35岁人群在运动／健身；聚餐／夜宵；观影／观剧；养生／美容；这四项的夜经济消费行为明显高于其他年龄段人群。
（二）各地多措并举鼓励夜经济发展
作为城市消费“新蓝海”，发展夜经济已成为各地扩大内需、促进消费的重要举措之一。近年来各地纷纷出台相关政策举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，加快夜经济高质量繁荣发展，进一步释放消费潜力。今年1月，文化和旅游部公布了第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，总计102个。
（三）长沙在这方面走在全国前列
2022年，湖南省首个由政府牵头成立的“夜间经济服务中心”在长沙落地，在夜间8点至次日凌晨2点营业，专门为夜间外出消费的市民、游客和商家提供保障服务。长沙目前有夜经济从业人员约100万。
数据显示，全国有87%的外卖商家开通了夜宵档，拉动49%的夜宵档餐饮店实现营收增长。休闲时间最爱聚餐/夜宵的十座城市是：长沙、乌鲁木齐、厦门、沈阳、南宁、重庆、兰州、昆明、上海、郑州。
二 、夜经济，彰显中国城市品牌价值
在夜经济中，全国多地大力发展特色美食，最典型的是以美食出圈的淄博和天水，借助一串烧烤、一碗麻辣烫火爆出圈，彰显出中国城市的品牌价值。
（－）夜经济中餐饮与娱乐消费表现突出
夜经济，被视为衡量城市经济活力的重要指标，已逐渐成为我国各大城市的发展热点。而餐饮与娱乐消费在夜间消费中占比排名第一。
《2024中国夜间经济发展报告》基于对全国36个主要城市的夜间消费数据统计分析，包括夜间餐饮（包括堂食和外卖）、夜间娱乐（包括电影演出、休闲娱乐、美发美甲、KTV和酒吧等）等夜间消费维度，揭示了中国夜间经济的发展状况。
（二）全国夜经济发展整体趋势显示
华南地区排在七大区域首位。根据相关数据，2023年夜间消费最活跃的十座城市是：成都、北京、上海、重庆、杭州、深圳、长沙、郑州、武汉、广州。
另据美团大数据显示：2024年全国夜间消费指数排名前十的城市依次为北京、上海、深圳、成都、广州、重庆、杭州、武汉、西安和长沙。其中，成都市的夜间消费指数达到2544.7，在同类型城市中位列第四。从夜间消费占比来看，成都市以54.6%的比例位居第一，显示出其在夜间消费领域的强大活力。
（三）成都市出台《成都市加快打造国际消费中心城市实施方案》
2024年2月成都市这个方案提出，要在成都塑造今夜无眠消费场景。创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，持续推出夜间经济示范点位。优化提升“夜游锦江”等特色品牌，打造一批特色餐饮酒吧街区和“夜猫子”打卡地，培育夜市、夜宵、夜秀、夜营、夜校等夜间消费热点。
近年来，成都24小时奶茶店、24小时营业的火锅店以及通宵营业的烧烤店、蹄花店、便利店越来越多，甚至健身房、早餐店也将营业时间延伸至深夜。越来越多的夜间美食消费场景，让成都深夜也升腾着烟火气。
三、剖析成都夜间经济的主要特征
（一）夜间消费时间与消费品类比例
资料显示，成都市的夜间消费集中在18:00~19:00之间，这一时间段的夜间消费占比高达21.6%。不同品类的夜间消费中，夜食的消费金额占夜间消费总额的比重最大，其占比高达62.6%。夜游占0.4%，夜娱占8.8%，夜购占7.3%，夜宿占15.3%。
（二）拓展夜经济发展的项目
为了吸引这些“占领”成都夜间的年轻人，成都正不断拓展适合年轻人的多元“夜”态特色活动，丰富业态种类，增加项目供给，不断适配年轻客群。比如，灯光秀、24小时书店、24小时健身房、夜间自习室……近年来，成都涌现了越来越多的夜间消费形式，迎合了年轻人对健康生活、沉浸体验、潮流文化等消费的新需求。
（三）涌现夜间消费新场景、新业态
为丰富夜间消费体验，如今在多元化、差异化、特色化、品质化的新业态融合下，“夜经济”已经从以餐饮、购物为主，向融合文旅、娱乐等多业态转变。南开大学旅游与服务学院教授马晓龙认为，业态融合有助于优化夜间旅游产品供给，如：“青羊区以本地传统小吃、地方戏剧、历史街区、旅游服务设施为依托，推出夜市、夜食、夜展、夜娱、夜游、夜秀、夜宿七大夜间品牌，全链条发展‘吃住游购娱’，极大丰富了游客的夜间消费体验感。”
四、如何进一步促进夜间经济的繁荣发展
（一）美团研究院执行院长厉基巍认为
可发挥线上平台一体化、“食住行游购娱”多业态联动的优势，加强各类消费之间的关联带动作用，形成“餐饮+娱乐”一站式服务消费环境，打造“美食+旅游”综合业态消费场景。
同时，突破传统发展思路，以数字化增强商户的经营韧性和拓展经营渠道。推广商户利用AI选址选品、数字化工具提升经营策略的科学性、客群定位的精准性，提升经营效率。“此外，鼓励通过引入即时零售场景，更好发挥本地商家精准营销的优势、缩短消费链路，促进流量转化为消费，提升消费者参与活动的积极性与便利性。
（二）中国旅游研究院院长戴斌主张
“市民夜间生活体验丰富了，场景品质提升了，才会有近悦远来、主客共享的美好生活新空间，才会有夜间旅游高质量发展的行稳致远。”
（三）习近平总书记关于建设旅游強国的重要指示
2024年5月17日，全国旅游发展大会在北京召开，会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。
“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”
可以说在建设旅游强国的过程中，夜经济占据重要的地位，具有不可替代的独特作用。但是，要使夜经济健康有序、可持续发展；要让“打卡地”长虹不衰，始终新鲜如初，激情澎拜也绝非易事。惟一的办法就是，在夜经济的发展中，紧紧依靠人民、贴近民生需求、适应形势变化、创新消费内容。如习近平总书记所说：“要坚持以人民为中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，打造世界级旅游城市。”
“人民既是历史的创造者，也是历史的见证者；既是历史的剧中人，也是历史的剧作者”。让我们在夜经济的发展中，始终不渝的遵循习近平总书记的谆谆教导，既是创造者，又见证者；既是剧中人，又是剧作者。让全中国每个城市的夜晚都华灯初上星光璀璨，人潮涌动生机勃勃，耳畔始终回响着《烟火里的中国》那首歌：“灯火里的中国青春婀娜，灯火里的中国胸怀辽阔；灯火漫卷的万里山河，初心换回了百年承诺”！ （文/国华）
注：(资料来源《2024中国夜间经济发展报告》)
