摘 要：对于电商产业的发展来说,农村是十分重要的市场,一定不能忽视其所发挥的独特作用。我国从古至今都是一个农业大国,农村一直有着重要地位,电商产业在农村的发展情况也决定了整个社会的发展情况,还与国民经济的整体发展密切相关。在数字经济时代,科技的飞速发展为农村电商产业的发展提供了平台和机会。那么如何将农村电商产业发展得更好,如何在数字经济时代下进一步促进农村电商产业的发展,是我们面临的重要问题。本文对目前农村电商产业发展的情况进行了简单的分析,并就其中存在的问题和应对措施进行了分析总结,希望能够为相关人士提供一定的借鉴。

随着数字经济时代的到来,电子商务在农村的发展越来越迅速,对于农村经济的发展起着重要的作用,对于农村城镇化建设的推进也起着关键的促进作用。在这样的情况下,要充分发挥数字经济时代的优势和作用,从而促进农村电子商务产业的发展,最终实现整个农村经济的发展。同时,我们也应当清楚,一项事物的发展一定会遇到坎坷和阻碍,农村电子商务也不例外。因而我们要清楚目前电子商务产业在农村的发展情况,并且总结出目前存在的还未解决的问题,并提出有效的解决措施。

一、农村发展电子商务产业的必要性和可行性分析

1.必要性分析

(1)有助于促进农村的信息通畅。

就我国农业结构而言,存在着很多问题,但其中最重要的问题就是信息问题、技术水平问题和产品问题,而信息问题又是这些问题的基础,也是最值得关注的环节。发展好农村的电子商务产业,能够为物质能源产业的信息改革奠定基础,提供保障,有利于各项产业都追随时代的发展而不断发展。此外,发展农村电子商务产业,还有助于将农业生产过程的各个步骤都联系到一起,从而对农业生产情况和市场信息情况加以调整,使两者尽可能相适应,从而使农业生产者可以更科学地进行决策,更合理地安排生产工作。这样一来,就能够很好地解决农村发展过程中出现的盲目发展所带来的负面影响。

(2)有助于解决农产品流通问题。

从目前的农业生产实践来看,我国并没有完善健全的农产品流通体系,最基本的农产品流通问题都不能完全解决,更不能够通过这一流通体系去指导生产实践工作。虽然相较于以前,农民已经在各个角度和各个方面着重去了解并适应市场,但他们仍旧与市场所要求的有很大的差距,只能被动地等待市场选择,却不能够发挥自己的主观能动性,主动去选择市场。而农村电子商务产业的发展能够很好地解决这个问题,为农产品流通问题提供良好的解决办法。

2.可行性分析

(1)网络的不断普及。

近年以来,城乡一体化的进程在不断推进,在全体人口中,农村人口的比例不断降低,但在网民的总体数量中,农村网民数量却在增加,这就说明网络在农村被不断使用,网络已经逐渐在农村普及。网络的普及虽然还没有达到全民覆盖的程度,但是为农村发展电商企业提供了一定的基础保障。

(2)政府政策的支持。

农村是我国各行各业发展的大后方,农民问题是我们的中心问题,所以政府对于农村的发展非常重视,倾向于农村的政策支持是有目共睹的。但是由于我国以往的经济政策和各方面的政策,导致了我国城乡之间的差距越来越大。所以,我国政府在农村发展方面投入的力度越来越大,在农民创业上支持的程度越来越高。相关政策的引导,对于农村发展电商产业有着很大的影响,对于农村的经济发展有着重要的意义。

(3)资金的有力支持。

对于农村的电商经营者来说,他们既缺少信息和经验,又缺少资金和设备,所以,得到有力的资金支持对于农村电商经营者而言具有重要意义。但是从传统的针对农村地区的金融产品来看,很少有专门针对农民的金融产品和金融服务,也缺少一定的福利政策,这就导致农民利用资金十分困难,也不愿意通过购买金融产品来获得资金。但是,随着政策的不断变化,国家对于农村的投入越来越大,优惠政策越来越多,无论是国家的政府补贴,还是一些成熟电商企业针对农村的特别金融项目,一系列资金的支持全部到位,给予了农村电商经营者强有力的资金保障。

(4)优秀的发展案例。

由于我国各个地区发展的水平和面临的问题有所不同,所以各个地区也在不断探索,希望能够找到符合本地区发展情况的农村电商模式。浙江、吉林、河北等地,都已经形成了独具特色的,适于本地发展的农村电商模式。这些优秀的模式为我国各地区广泛发展农村电子商务产业提供了模板和范例,向农村居民展示了农村电子商务产业是可以取得成功的,是可以为广大的农民带来实际利益的,也是可以促进农村经济长远健康发展的,从而增强农民对于发展电商的信心和积极性,使农村发展电子商务产业具有高度的可行性。

二、数字经济时代发展农村电子商务存在的问题

1.农村电商发展环境需要提高

任何事物的发展都需要合适的环境,电商产业更是如此。但从目前来看,农村发展电子商务产业的环境还是有所欠缺的。首先,农村各级政府对于电商产业的相关政策规定不健全,不完善,难以从各个角度来营造良好的电商产业发展环境。其次,对于电子商务产业的宣传力度不够。我国农村地区覆盖面积很广,在部分地区,有些农村居民很少通过电子商务进行消费,更不用说作为电子商务经营者来产生经济效益。他们对于电子商务产业了解很少,也天然地有不信任感。所以说,还需要政府部门和有关机构营造适于农村电子商务发展的环境。

2.基础设施建设落后,成本高

我国城市发展迅速,日新月异。但是在我国的农村地区,各项基础设施的建设还没有完全落实,信息化建设远远没有达到城市水平。所以也会经常出现互联网不能覆盖到全部地区、网络质量不高和网速慢等各种问题,甚至于某些农村地区根本没有网络,信息十分闭塞。此外,电商产业经营中复杂的中间环节和不够完善的金融服务水平导致我国农村地区发展电子商务产业存在着很大困难,有较高的成本,从而制约了我国农村地区电子商务产业的发展。

3.高质量人才相对匮乏

虽然我国城市电子商务产业发展较为迅速,但始终都没有形成一套健全而完备的人才培养和教育体系。所以,掌握电商知识并具有综合素质的高质量人才是匮乏的,电子商务产业整体上也是缺乏高质量的后备力量的,尤其是对于农村电子商务产业的发展来说,这一问题尤其明显。

首先,部分农村地区信息闭塞,缺乏信息共享平台。对于有些农村居民来说,利用互联网的机会很少,对于电商产业的了解也不够,就导致了他们不能发展电商产业,也不愿意发展电商产业。其次,没有完善的人才培养和交流机制。农村电子商务产业的经营者有很多“闭门造车”的情况,缺乏与同行业内从业人员的交流,遇到经营上的困难也不愿意或不善于与业内人士沟通,就会导致在经营过程中走很多弯路。最后,农村电商经营者缺乏了解成熟电商企业的机会。成熟的电商企业有很多成熟的经验和经营技巧,但对于农村电商经营者来说,往往缺乏与这类成熟企业交流学习的机会,不利于农村电商企业的发展和进步。

4.地区发展不平衡,物流体系覆盖不全面

我国幅员辽阔,地区之间发展不平衡,无论是南北之间,还是东西之间,发展情况都存在着一定的差距。相对来说,发展水平高的地区,农村电子商务产业也有着较好的发展,有更为完善、更为系统化的电子商务产业体系。但对于发展水平不高的地区而言,电子商务产业发展得较为缓慢,尤其是物流体系,覆盖的区域不够全面,没有形成完备、系统化的物流体系建设。因此,难以满足电子商务产业最基础的“储—送”要求,阻碍了农村电子商务产业的发展。

5.缺乏品牌竞争力

农村电子商务产业的产品一般都不具备强有力的竞争力,缺少能够引起品牌效应的产品和品牌。首先,现在农村电商产业的产品缺乏“农村”特色,缺乏地域特色,与城市电商企业的产品差距不大,这样就缺乏了自己独有的竞争力,没有办法起到连锁的品牌效应。其次,对于电商产品的宣传力度不够。虽然部分农村电商经营者可以通过互联网、短视频和微博等宣传自己的产品,但大部分农民还不具备这个能力和这个意识,所以就导致他们的产品销售渠道少,销量差,从而不愿意再继续从事电商经营,进而使得农村电子商务整个产业都难以发展起来。

6.技术融合不够

新兴技术在不断发展创新,但与农村电商产业的融合力度不够,没能拓宽农村电商产业发展的趋势和发展的方向。同时,城市电商产业和农村电商产业之间,发达地区电商产业和欠发达地区电商产业之间,都存在着一定的信息壁垒,都需要高质量的技术融合予以解决。

三、数字经济时代发展农村电子商务的有效措施

1.营造良好的发展环境

在农村营造良好的电子商务发展环境,对于促进电商产业的发展有着重要意义。

第一,农村各级政府和村民委员会应当积极制定与电商产业相关的政策规定,使农村的电子商务发展更加系统化、规范化。这一体系既包括对电商产品的监督管理制度和与电商产业相关的设施规范制度,还包括对电商主体诚信经营的监督管理体制,以期能够从各个角度、各个方面来建立健全电商产业发展的相关制度。第二,重视宣传工作对于促进农村电商企业发展的重要作用。在农村加大对电子商务产业的宣传,让农村居民对电商产业有更高的认可度和信任度,从而为农村电商产业的发展营造积极的氛围。例如,可以利用好农村广播、电台,短视频平台以及电视台、报纸杂志等向农民宣传电商产业,还可以组织相关人员队伍定期在村中开展讲座等,与村民当面交流分享,从而全方位地增加农村居民对于电子商务产业的认识和了解。只有这样,农村的电子商务产业才有发展的基础和动力。

2.完善基础设施建设

发展农村电子商业产业的前提是有相对完善的基础设施建设,所以应当在这一方面增加一定程度的投资。但就我国农村地区而言,各地基础设施的建设并不平衡,部分地区基础设施建设不够健全,这就使得农村电商产业的发展存在很多不平衡和阻碍之处。所以,对于网络基础设施的建设一定要高度重视,争取让高质量的网络在农村能够得以全面覆盖,如此,才能够为电商产业的发展奠定坚实基础。与此同时,还要着力推进城乡一体化的进程,提高农村地区互联网的使用度,使农民更好地融入城市,融入时代。这样一来,农村与农村之间、农村与城市之间的发展差距和信息差距就会缩小。此外,在构建农村电子商务平台时,要注意网站的质量问题,在基础设施方面加大投资力度,从而保障交易能够顺利进行。上述种种,都需要政府部门加大资金的投入力度,从而能够保证农村电子商务产业的长远健康发展。

3.完善人才培养机制

无论在哪个行业,人才都是发展的第一推动力。要在农村发展电子商务产业,就要高度重视对相关人才的教育和培养,进一步建立良好的人才教育和培养制度,为农村电商企业的发展培育后备力量,从而保证农村电商产业能够可持续发展。

第一,建立信息平台。相关机构应当帮助建构电商产业的信息分享交流平台,定期总结发布电商产业的新闻、政策和相关信息等,从而让平台成为电商产业的资源库。此外,根据这一资源库的内容定期向农户发布相关内容或举办相关学习讲座,让学习在农村蔚然成风,这对农村电商产业的发展有着重要作用。第二,建立人才培养机制。应当鼓励农民积极参与分享交流,多参加电商交流会等,将自己在从事电商经营中遇到的问题、有效的解决办法、经营活动的感想和技巧等和大家一起分享,彼此之间互相交流学习,对于提升农民的经营技能和综合素质有着很大的帮助。此外,也可以定期邀请一些有经验的电商经营者为农民举行讲座,向农民传授从事电商经营的理念和技巧。第三,加强企业实践。有关部门还应该定期组织农民参加到企业实践中来,通过在成熟电商企业中的实践工作,进一步掌握电商产业的服务技能和经营技巧,从而使自身不断进步发展。

4.重视农村物流体系建设

完善的物流体系是发展农村电子商务产业最为重要的一个环节,一定要重视物流体系的建设,从而为电子商务经营各项工作的进行提供保证。有关部门应当完善物流体系的建设,争取建成包括储存、运送、配送在内的一体化的物流体系,对公共代收点的选址精心设计,以便于全面覆盖农村地区。从而扩大物流覆盖范围,有效提升服务质量。此外,在此基础之上,还可以利用好已经发展成熟的第三方物流系统。一方面,这可以使农村电商产业服务的覆盖面积不断增大;另一方面,还能够有效地减少农村电商产业发展的成本,从而使其发展效率不断提升,发展速度不断加快。

5.加强品牌竞争力

重视品牌效应,着力打造具有极强竞争力的农村产品和农村品牌,对于发展农村电子商务产业有着很大的作用。

第一,农村电子商务产业的发展不能脱离“农村”这一元素,要尽可能地发挥农村的特色,从而生产出富有农村特色的商品。充分利用好互联网的优势,做好特色产品的宣传和销售工作,从而实现特色化经营。第二,利用当地的地理环境和任务环境,打造富有地域特色的地域品牌。塑造地域化品牌,发展品牌效应,进而促进产品的销售,对于提高农村电子商务产业的竞争力具有十分重要的意义。只有这样,才能够真正实现农村电子商务产业的繁荣发展,从而实现农村乃至地区经济的发展。第三,政府要利用好相关资源,发挥好宣传作用。互联网技术和各种媒体手段的发展,为电子商务产业的宣传提供了广阔的渠道。所以,政府应当利用好各种媒体手段,例如,利用微信公众号、微博、抖音账号等对当地特色产品加大宣传力度,帮助农村的电商经营者销售。通过这种方式,可以付出较小的成本,收获较高的成效,使当地的品牌和特色产品增加知名度,使当地的电商产业繁荣发展。

6.提高技术融合

随着时代的不断发展和技术的不断创新,包括大数据、人工智能等新兴技术也不断发展起来。这些新兴科技与农村电子商务的发展结合起来,让农村电子商务产业的发展趋势更加多元化,让农村电子商务产业的发展途径也越来越丰富,极大地促进了农村电子商务的发展。利用大数据技术,能够有效地缩小农村电子商务与城市电子商务发展的差距,打破发展不平衡地区之间的信息壁垒,从而加大产业之间进行信息融合的力度,使数据与经济一体化发展的进程不断加快。

四、结语

在数字经济时代下,信息技术的飞速发展为农村电子商务产业带来了前所未有的机遇,但同时也带来了一些挑战,对农村电子商务产业经营者提出了一定的要求。面对目前农村电子商务产业发展缓慢和不平衡的问题,我们首先要对农村的环境和发展情况清晰认识,并且要总结出其中存在的问题,从而提出解决问题的办法,促进农村电子商务产业的高质量发展。落实到具体的措施时,要营造良好的发展环境,完善基础设施建设,完善人才培养机制,重视农村物流体系,加强品牌竞争力,并提高技术融合,相关部门将这六个方面都落实好、完善好,农村电子商务产业的发展一定会不断进步。

原标题:数字经济时代农村电商发展相关研究

作者简介： 宋思源,供职于商务部国际贸易经济合作研究院数据中心,助理研究员,硕士;研究方向:数字经济与数字贸易。

来源：全国流通经济. 2020,(36)