“农村电商是一个十万亿级规模的市场。”苏宁控股集团董事长张近东曾这样描述。
近年来，面对这“十万亿的市场”，各大零售巨头或者行业新贵们都纷纷布局农村，通过各种方式抢占这一还在“蓝海”阶段的市场。苏宁易购在农村市场的落地快、精、彻底，模式完整，投入大。这其中以苏宁易购直营店为代表。
苏宁易购直营店定位于县镇市场，扎根农村、立足农业。通过对自身店面的运营及下辖镇级授权服务站管理，完成与农村消费者及当地企业的信息流、物流、资金流等多种内容的线上线下融合交互。依靠中华特色馆、苏宁易购平台上专属频道，帮助打造特色地方性农产品集群，提升地方产品曝光及销售，推进地方相应产业发展，为当地特色农产品塑造品牌。
同时，依靠苏宁易购直营店，将一线城市热销潮品输送到农村市场，实现工业品下行。经过专业培训的店员，能把客户需求和商品特性达到最优的匹配。村民可根据店员介绍亲身体验后下单购买，再搭配上物流配送、售后安装维修等服务，可谓是“看得见的网购”。另外，直营店还能承担面对面的商品咨询、免费网店培训、物流中转等功能。
苏宁易购直营店是苏宁投入巨资，自主选址、装修、开店及招聘自有员工统一经营管理的运作模式，信息掌握更及时、更全面、服务更深入，在农村市场的渗透力更强，形成更有持续力的发展。
据悉，从2015年1月苏宁易购首家直营店在江苏宿迁落地之后，截止目前，苏宁易购直营店超过2200家，覆盖除西藏外的中国大陆省份，北至呼伦贝尔牙克石、南至三亚海棠湾、东至佳木斯富锦、西至新疆伊犁霍城、服务范围覆盖全国2000多个县、2万多个乡镇和50万个行政村，服务会员数超2000万，直接带动农村就业人口约2万人，间接就业人口近百万。
前景可期：巨头以电商加速农村现代化进程
从消费潜力看，根据农业部的最新数据显示，2017年农村居民人均可支配收入达到13432元，分别高于GDP增速和城镇居民收入增速0.4个和0.8个百分点，城乡收入倍差缩小至2.71:1。这意味着农民收入的提升正不断加快，消费潜力需进一步激活和挖掘。
从互联网覆盖看，截至2017年6月，我国农村互联网普及率达到34.0%，低于城镇35.4个百分点，互联网仍旧处于普及阶段，农村电商还存在着极大的开发空间。
苏宁要通过农村电商打通互联网+农业，加速农村现代化进程。因此，苏宁易购直营店只是发展农村电商的一大抓手，苏宁要做的也远不止农村电商。
在去年首届全国新农民新技术创业创新博览会上，苏宁控股集团董事长张近东提出，将通过智慧零售畅通渠道、智慧物流盘活商品、电商学院先富头脑以及普惠金融激活生产四种方式，对农村现代化进行升级。而在苏宁的智慧零售大开发战略里，农村已然是重要一环：2018年苏宁计划在三四级市场新开包括苏宁易购直营店在内的3500家县镇店，到2020年要实现县镇店超过13000家。
2018年，随着振兴乡村战略的进一步明晰、精准脱贫攻坚战的加速推进，苏宁在农村的布局将更加深入，更多的农民将受益于电商和互联网。
