每经记者：张韵 每经编辑：陈俊杰
1月10日，由思盟企业社会责任促进中心发起、每日经济新闻联合主办、商道咨询承办的2023第六届CRO全球责任峰会在上海成功举办，来自国际国内的顶尖企业、国际机构代表共话“可持续，驱动未来商业”。
对于中国企业来说，乡村振兴项目无疑是社会投资的重点之一。在峰会“乡村振兴中的关键议题”公益圆桌对话中，华铁传媒集团高级副总裁杜劲松、玫琳凯中国副总裁张晶、复星基金会秘书长张翼飞与商道咨询合伙人彭纪来，一同就企业要如何充分发挥自身优势，更高效地推动乡村发展的问题展开热烈讨论。
把人请回来、把家建起来
在国家政策的大力推动下，越来越多的企业正参与到乡村振兴中来。
2017年，十九大报告首次提出“实施乡村振兴战略”；2018年，《乡村振兴战略规划》明确了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求；2021年，“十四五”规划提出“坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴”，《中华人民共和国乡村振兴促进法》实施；2022年，二十大报告再次提及“全面推进乡村振兴”。
五年来，乡村振兴形成新格局，乡村产业实现新发展，乡村生态展现新气象，乡村文化孕育新风貌，乡村治理开创新局面，农村民生跃上新水平。
成果之下，全球企业参与乡村振兴还能进入哪些领域？商道咨询合伙人彭纪来认为，乡村产业扶持、乡村文化传承、教育机会提升、医疗健康改善和人居环境改善等方面值得重点关注。
玫琳凯副总裁张晶是联合国可持续发展示范村项目村的亲历者，初遇云南楚雄彝族自治州外普拉村的时候，她看到山清水秀、绿意盎然的风景，漫步其中，心旷神怡，依山而建的彝族村落保存着较为完整的夯土建筑，遗憾的是民居群落里的人们大多已离开了家乡，这让她不禁泛起了一阵乡愁。
“我觉得对于一个乡村而言，不仅是经济上的振兴，更是文化的传承、环境的保护，使之重新成为村民的家园，为此我们花了一年半的时间做规划。”张晶表示，在联合国17个可持续发展目标中，其中有12项目标融入外普拉村的发展。
2017年，外普拉村被确定为联合国可持续发展目标在中国的首个示范村项目。在此过程中，令张晶印象深刻的是，当村中一院一品的民宿刚刚建起来的时候，她再次回到村庄，看到的却是村民在遥远的地方好奇地看着。
村民没有参与进来，这让张晶很紧张，开项目策略会时，她说玫琳凯是一个女性创业平台，“助力一位女性的成长，将影响三代人的命运”是一句俗语，亦是可持续发展目标示范村项目的初心。
如今，从可持续种植到彝绣文化传承，从民宿经理到创业带头人，玫琳凯已帮助607位当地女性实现了就业和收入增长，返乡的外出务工人员达到330人，2020年全村脱贫，2021年村民人均收入达到14128元。
“精准扶贫到乡村振兴已经是一个新的阶段，对捐方或者参与方来说都是面临新的挑战。”张晶认为，比如当脱贫进入新的阶段，会面临长期利益和短期利益、集体利益和个体利益之间的矛盾，此时如何平衡村民个人意愿与全村可持续发展目标，使村民对美好未来拥有相同愿景，使振兴项目获得深度认可变得尤为关键。
品牌走出去，健康带进来
联动内部资源、撬动乡村振兴的不止有玫琳凯，“连接”是华铁传媒看待乡村振兴的关键词。
“乡村振兴，高铁先行。从建设上看，中国高铁路网规模持续扩大，‘八纵八横’高铁网不断扩容提质，全国重要经济节点城市之间基本都有高铁线路连接。超过4.2万公里的高铁将各区域紧密联系在一起，大中城市与县城、乡村实现了互联互通。”华铁传媒集团有限公司高级副总裁杜劲松表示：“我们对于乡村振兴总结十个字，‘品牌走出去，消费带进来’，很多优质农产品借助中国高铁的力量，推到整个社会，推到消费者跟前。把中国的消费者带到每一个漂亮的乡村角落，带到每个农户的家里。”
徐闻菠萝、九龙口大闸蟹、六安瓜片、贵州刺梨、宁夏枸杞、广东荔枝……中国高铁将一个个优质农产品传播到更广阔的消费市场，助推当地产业发展；新疆阿克苏、西藏山南、福建霞浦、江苏溧阳……一条条旅游专列将大好河山、美丽景色传递出去，振兴乡村生态旅游。
万企兴万村，携手助前行。2020年，华铁传媒集团与复星基金会合作，带动更多社会力量支持乡村医生健康扶贫项目。上海复星基金会秘书长张翼飞表示，乡村基层缺医少药的情况仍然严峻，随着春节返乡临近，复星基金会宣布向中国农村地区180县捐赠价值1亿元的阿兹夫定，让广大农村居民尤其是老人感染后能第一时间获得医药。
张翼飞谈到，为有效推进乡村医生项目，复星已经委派300多人次包括员工志愿者和西部计划志愿者到73个项目县驻点至少一年，背后是数以万计的农村居民的医疗问题。
怎样能真正让健康医疗在基层得到可持续供给，且费用可承担？张翼飞认为，这不是靠政府的拨款、财政转移支付或企业和社会组织的捐赠能解决的，最后必须依赖于商业的扩展。
“如果企业做的产业帮扶不赚钱，产业不可能生根。”张翼飞表示，如何把乡村市场真正变得有效率，这是非常大的课题。复星基金会从去年开始探索如何让乡村医生网络产生更大的价值，“有没有可能从基层往上走，形成一个新的商业模式，既有社会价值又与公益结合，并深入到企业业务内部，从机制的设计上推动业务进展，让CSR公益为企业赋能的模式更丰富。”张翼飞认为，企业的社会责任，一定要优先考虑如何拓宽商业的边界，合力解决社会问题的同时形成资金闭环。
